测试相当像去健身房。我们知道’对我们有好处,我们知道我们应该更常见,但是…our heart’s just not in it.

所以呢’s stopping us?

首先,有些人毫不符合真正的好处。其次,当101其他任务要求您的注意力时,测试可以下拉优先级列表。第三,那里’常常对实用性的不确定性,特别是S字*。

何苦?

当然,承诺测试和克服任何实际障碍的意愿取决于第一次约束。你是否相信测试真的值得?潜在的好处是否提供足够的动力来认真进行测试?

答案是一个响亮的是的。那’s a YES.

We’LL拨打实用的一天,但首先让’S清楚的是测试的真正好处。

每个人都想改善他们的电子邮件营销。您可以对您的策略,系统,注册过程,战术方法和实际电子邮件进行大量变化。问题是知道这些更改如何影响结果。

We’d想认为我们有足够的经验和洞察力始终选择最佳替代方案。不幸的是’s not the case. “我们应该发送一个欢迎信息吗?”有一个明显的答案,但其他问题唐’t.

应该是什么颜色的“BUY”按钮是?主题行是否包括名字个性化?我们应该在哪里在网页上注册表格?我们应该切换到单列布局吗?

正确回答这些问题的唯一方法–并始终挑选赢家–是测试替代品。特别是因为正确的答案通常因案例而异。什么’适合一位发件人’S电子邮件和观众是另一个的错误选择’s.

即使是小的调整也有很大的影响

It’不仅仅是对结果进行微小改善的问题。您通过测试获得的洞察力可以制作 巨大差异 到您的电子邮件营销指标。只要考虑这些A / B的结果对电子邮件本身的相对较小的更改进行测试:

  • “请点击这里获取更多信息”作为一个人的召唤 旅行 电子邮件收集了97%的点击比措词更多“Find out more”
  • 测试三种不同图像的测试 芯片制造商 看到获胜的图像产生超过八倍的失败者点击率
  • 使用“Merry Christmas” instead of “Happy Holidays”在主题线上几乎加倍咔哒率为一个 美国零售商

…and that’s why you’d疯狂而不是一直测试。留意我们很快从我们的测试建议!

P.S. *统计数据

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