如果您不是Gmail的50000万活跃用户中的5亿,或者您不是电子邮件营销人员,那么也许您还没有听说过: Gmail已为桌面和移动用户推出一个全新的收件箱。新界面会自动将传入的电子邮件分类为不同的部分或选项卡。

  • 基本的:默认选项卡,显示来自朋友和家庭的人员电子邮件,以及任何其他选项卡中不会出现的邮件。
  • 社会的:来自社交网络,媒体共享站点,在线约会服务等的消息
  • 促销:交易,优惠和其他营销电子邮件。
  • 更新:通知,如确认,收据,账单和陈述。
  • 论坛:来自在线组,讨论板和邮件列表的消息。

 

Gmail收件箱

等等,这对它有什么新鲜事?

你可能想知道,“不能’在使用Gmail的标签和过滤器之前,我这样做了吗?“答案是:“有点”。标签将允许帐户持有者通过创建特定规则或过滤器来归档电子邮件,然后将它们存储在侧/垂直文件夹中。新收件箱使用真正划分收件箱的水平标签。

新标签对您进行过滤。您可以培训Gmail对分类进行更智能,或者您可以完全禁用它并为您自己类别重新启用标签。您无法重命名选项卡,但您将能够更改它们后面的逻辑。如果您更喜欢更经典的收件箱,则可以轻松禁用多个选项卡,只需保留主要的标签,基本上将返回旧格式。可以找到说明 这里.

为什么电子邮件营销人员认为他们应该恐慌

似乎已经有一个电子邮件营销人员的社区,他们表示关切的是,这些新标签将损害他们的竞选活动。有些人甚至向他们的订阅者发送了电子邮件和推文,有关如何培训其Gmail收件箱以优先考虑其消息的说明。主要问题营销人员似乎受到沮丧的是:

失控:之前,虽然用户可能有某些消息可能有过滤器,但共识是有一个收件箱,而所有新电子邮件至少在某种程度上受到收件人的同等注意。现在,使用Gmail的新选项卡,您的电子邮件会受到自动过滤规则的影响。

促销标签:它没有’T出现谷歌已明确表示他们用于确定如何在每个类别中放置的确切标准,但如果您在营销世界并通过ESP发送邮件,那么它将最终在促销标签中最终发送。促销标签不是“垃圾邮件”文件夹,但有些营销人员可能会焦虑,即用户将以这种方式认为,特别是考虑到这一事实 Gmail将在促销选项卡中放置广告,似乎是它们是实际电子邮件.

减少开放税率:恐惧是对Gmail用户的开放率减少的真正影响。 ESP. MailChimp已经释放了自己的研究结果 这表示标签收件箱开放速率的略微减少。

为什么电子邮件营销人员不应该恐慌

不确定的数据:虽然Mailchimp报道了开放率下降,但他们建议它并不太大。其他ESP和营销组织在说他们并没有注意到显着下降,有些人甚至看到开放率的增加。

这只是Gmail:是的,Gmail是一个非常受欢迎的电子邮件客户端,但它很可能不是您的用户首选客户的大部分。根据您公司的行业,它可能比您想象的要小得多。 只需查看上个月的整体客户市场份额。此外,并非每个Gmail用户都对新标签很激动,因此它们可能已经禁用了它们。当标签收件箱时,在移动设备上影响Gmail应用程序时,一些Gmail用户不会使用该应用程序在手机上查看他们的电子邮件’t受标签。

已订阅订阅者会找到您:如果人们关心收到您的电子邮件,他们会肯定会以他们进入的任何标签来找到它们’ll自己创建过滤器。此外,Gmail的自动分类从用户的活动中了解到,因此如果您的收件人始终如一地参与您的电子邮件,您的电子邮件将很快自动结束主选项卡。

促销标签可能是一件好事:而不是您的电子邮件丢失在个人电子邮件和Facebook通知之间的洗牌中,他们现在将在一个位置,用户将愿意和自己的时间访问,大概准备听到您的最新报价。开放率可能会降低,但点击/开放率将增加。

无论如何你能做什么? 当然,您可能反对Gmail过滤消息的能力,但您能做些什么?你不能做任何特定的Gmail,每个营销人员都会在同一条船上。如果您想从促销标签中的其他电子邮件中脱颖而出,您’LL需要绘制诱人的主题线和固体内容。你猜怎么了?无论如何,你应该努力努力!

主要带走?这个新界面没有什么可以作为营销人员(或消费者)睡眠。如果您真的很担心,您应该在您的清单和广告系列上运行报告,以查看是否已受到影响。如果您真的,真的很着急,请为您的Gmail订阅者咨询他们如何确保在主选项卡中看到您的未来电子邮件。

Or…您只能重新返回关注那些诱人的主题行和杀手内容!

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