改善与新闻和事件连接的相关性

每个人的电子邮件营销成功因素列表都包括相关性的想法。“让您的电子邮件更相关”敦促各地的专家。伟大,但是…um…how?

同样的专家点 - 正确 - 自动化消息传递,分段工具和类似的激动潜力。但经常被忽视的一个策略是简单的事件或新闻。

相关性在您可以绘制有意义的连接’S在订阅者的其他地方’s world.

It’我们在12月的电子邮件中申请了同样的概念:当作为假日礼物建议并伴随季节性图像时,无害的产品提供更有趣。

因此,您可以构建内容,提供和复制:

  • 其他假期(常规,比如情人节)’天或不寻常,喜欢“Talk Like A Pirate” Day)
  • 天气
  • 主要新闻和活动(文化,体育和政治)

这些系列可以在三个不同的水平工作。

首先是建立内容,产品或服务之间的直接链接以及所讨论的事件。想想炎热的天气阳光促销。或者在最近的电视剧或红地毯活动中拥有色彩和风格的时尚销售。

第二个是连接更加间接的地方。思考手指食品配方在大型电视剧赛事之前。

第三是简单地借用当前主题供您的副本或者向主题行进。在总统大选期间,“我们的客户投票...... 10%OFF +免运费”为您的标准主题界文本做出了一个很好的替代方案。

电子邮件还允许您利用意外或不可预测的事件,为合适的绑定活动打开一个短暂的机会窗口。保持预先批准的模板方便,因此您可以简单地插入几行文本,图像,标题和链接以快速获取与事件相关的消息。

准备替代方案,当您知道活动即将到来,但不确定结果。因此,体育商品零售商可能准备两个超级碗电子邮件,每个电子邮件都是不同的团队的商品。一旦赢家都知道,那么“right”电子邮件已准备好使用。

这里的Flipside是当前事件可以影响活动周期或几个月前的活动。一种“留下寒冷”如果该国享受不可分派的阳光,旅行竞选活动可以看起来有点蹩脚。

关注当前事件并在需要时修改文本,头条新闻或图像。毕竟,没有人想读一下“地球破碎销售”如果地震发生了数百人无家可归!

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