电子邮件将其导致其导致作为最有效的数字频道,当时购物者从店内购物转移到电子商务,打开,点击率勾选。但最高的列表磨损率和更多收件箱过滤正在将许多邮件保持在收件箱中,在那里他们工作的ROI魔术。

为什么电子邮件更重要

零售开始在春末开始恢复,但电子商务和慈善筹款都占据了大点。对于慈善机构来说,这是一个双重鞭子 - 许多人必须在最需要的服务时与他们的捐赠基地取消局部活动。

在一个更积极的纸币上,许多电子邮件发件人能够调整他们的消息传递,与客户和捐赠者保持联系。他们分手了解电子邮件’沟通和教育的优势与支持者保持联系,直到门口再次打开。  

电子邮件数据卫生产生差异…

正如我们所指出的那样,你赢了’如果可以,请通过电子邮件成功’T到达您的订阅者’ inboxes.

不幸的是,错误的电子邮件地址可以妨碍。当人们不小心或故意制作错别或使用一次性或假电子邮件时,它们来自您的数据库外面。但是他们’在您的数据库内部也是一个时间炸弹,因为良好的地址可以腐烂,变得过时,甚至让您的可交付能力造成风险 垃圾邮件.

电子邮件数据卫生可以帮助您在造成问题之前识别这些问题,然后去上游发现将它们带入环境中的来源。你’LL提升可交付性并推动贵公司需要茁壮成长的积极参与和收入。

…它今天更加重要

电子邮件数据卫生已经变得比几个月前更关键。显然,赌注从未如此高。如果您加快了您的发送量并达到了您的文件,以便尽可能多地达到客户,并最大限度地提高您的竞选范围和影响,因此’t alone.

但这将打开危险电子邮件地址的大门,这几乎可以损坏您的电子邮件程序。 为了使事情更加强硬,地址仍然存在:

  • 我们每年处理数十亿的电子邮件地址。我们的Q1的处理统计数据显示了无效,虚假和一次性产品的一些关键类别,以惊人的速度上升。 不好!
  • 收件箱过滤是营销人员越来越令营销人员,因为自3月以来的送货量大幅增加。那’您必须专注于质量的另一个原因,而不是您发送的电子邮件地址数量。

除了这些可交付性问题,更多的反弹意味着更高 电子邮件列表研制 rates for marketers.

清单磨损:明显和隐藏的成本

消耗 是一个问题,因为它发生在这样的 高几率。电子邮件列出每年平均速度为22.5%至30%的衰减。 FreshAddress..Saw Invalids从2019年第1季度到Q1 2020的飙升37.8%。

除了在关键ISPS的竞选活动中产生高比例的竞选活动来实现的可交付性问题,磨损将从收购预算中取出大量大。毕竟,你’在提供选择奖励时,重新花钱以获得地址。

此外,每个电子邮件地址都有货币价值。即使它’S低至每个用户的50美分,如果您每年替换列表三分之一或更多列表,则可以快速加起来。

在控制下获得磨损的5个步骤

我们赢了’t kid you – there’没有一个按钮,您可以按顺序推动您的电子邮件数据库。但是你现在所做的工作减少的工作将在进入全部重要的假日购物季门然后进入2021时快速偿还。

这五个步骤可以帮助您到达那里:

1.了解您的受众。

获得尽可能多的数据,以便您知道您的客户想要您的品牌以及如何与您的电子邮件互动。

  • 提供偏好中心 - 并使用户轻松使用。
  • 将简短的调查和民意调查添加到您的电子邮件中,以了解什么’在他们的脑海里。保持电子邮件频率和节奏的一致性。
  • 看不见了!
2.看像鹰一样的活动。

这看起来很熟悉吗?它’从ESP的交付后的活动报告。您自己的仪表板可能看起来有点不同,但它告诉您您需要了解您的广告系列活动指标。在发送活动和跟踪结果时检查它,以查看它们是否’训练上升或下降。

新的2020年:重新定义参与。 大流行期间的大规模裁员和失业许多职位相关的电子邮件地址暂时或永久无效。可能是时候重新定义不活动并在启动重新启动程序之前缩短您使用的窗口或删除非反应的地址。

 

3.不要害怕说,“So long!”

所以你把你的无回复者发出了一个甜蜜的最终报价,你所拥有的只是蟋蟀?如果您可以告诉您的长期睡眠者没有与他们的电子邮件地址相关联的活动(如浏览或购买,或者即使在没有打开的情况下点击),请将其松动。

4.与Ecoa重新连接。

什么时候是非活动的电子邮件地址并不真正无效?当您的消息在没有知识的情况下被路由到垃圾邮件文件夹时,或者用户更改了电子邮件提供者并没有’T更新您。 (也许你让它太难了?)。

电子邮件更改地址,当负责任地完成时,可以帮助您重新连接那些落在雷达的订户,但仍对您的品牌感兴趣。你’LL最大化您的可交付性,同时降低您的收购和营销成本。

5.获得创意!

为您的客户提供充分的理由打开和行动您的电子邮件。投资有吸引力,最新的模板,并改变您的信息,以便他们看到不断购买,购买,购买。

包起来

电子邮件至今比以往任何时候都更重要,但它仅适用于您的消息到达收件箱。错误的电子邮件地址 - 无效,一次性产品,假货和其他糟糕的演员 - 妨碍您,您必须在大批量假日购物季节之前快速地处理他们。

你不’但是,不得不一个人。 FreshAddress. 有工具和专家建议,可以帮助您获得控制权。我们’d爱向你展示如何!

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